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对话:如何看待我国商业照明现状
信息来源:中国照明网-原创报道  作者:网站编辑  发布时间:2014-01-17  
(作者:林银桂)

核心提示:2013年12月22日,由中国照明学会指导、中国照明网主办的2013“金手指奖”中国照明行业年度大型评选活动颁奖报告会在广州阳光酒店隆重举行。四川华体照明科技股份有限公司照明设计师吴慧慧、重庆雷士实业有限公司照明设计师向春英等获得“优秀商业照明设计师”奖。

   

【2013“金手指”奖中国照明行业年度评选——优秀商业照明设计师】 

  Point1:谈商业照明

  在您看来,商业照明的设计重点是什么?在具体设计中,应该注意哪些问题?

  吴慧慧:首先感谢中照网简报提供这样的一个平台可以跟大家一起分享学习。

  我是这样认为的:一个优秀的商业照明设计,不但要有提供整体照明背景的一般照明,更要有突出商品的重点照明。一个完全柔和的环境并不能有效的促进销售,这个不是简单的因人而异的问题,这是因为人类的大脑会漠视没有刺激感的事物。钥匙在于:每个区域设计少量的亮点,来刺激顾客注意。而整个空间要有明暗的节奏感,以激发顾客的好奇心。

  我们看下原理:人类的视角超过180°,但是人类的视野是有焦点的,位于中心视线的区域。距离眼睛手臂长短距离时,人类的焦点区域只相当于你的指甲盖大小。我们的眼睛会在我们的视野中,非常自然的选择更明亮的物体,这依赖增强照明来实现。人类眼睛的运作方式是从一个固定的点转向另一个固定的点,所以照明设计师必须关注如何使人们的目光凝视于你想展示的关键物体之上。运用明暗的对比可以强有力的提高我们自然的好奇心。

  设计中应当注意的要点:

  1.照明的亮度分配比:(以二线以上品牌服装店进行举例)

  商品照明各部分宜采用不同比例的照度值,一般应从门口向店内亮度的比例越来越大,以便吸引顾客和起诱导作用,店前照明靠店头照明,橱窗照明,广告栏照明,立面照明等;入口的照明不宜过高,以便使顾客感到室内明快,立面照明不宜过亮,设计成光图案和广告照明的做法,更具有吸引力,橱窗照明亮度采用店内亮度的3-6倍(店内流动区定为1),能够增加商品的立体感,质感,色彩鲜艳等、店内正面最里亮度为最高(2-3倍为好);店内一半销售区亮度为1.5-2倍,重点陈列商品和模特处,可提高到3-6倍。当然这只是一个适用的经验数据,具体的案例可以为了达到照明设计的目的而实际的调整。

  2.店外照明设计手法:

  店外照明对商店形象十分重要,要求新颖有特色,使人联想,加强记忆等。一半情况下可能会提出这样的说法“可采用比邻店外部照明更亮,色彩更丰富的光源照明,采用更醒目的电器标志,采用立面泛光照明等。”但我认为,真的可以给人留下印象的是,商店气质的统一性,表里如一会传递出打动人的真实感。这个细细讲起来会比较长,用3个小点小结一下吧:

  1)满足功能性照明

  2)无眩光,无明显多重副光斑

  3)照明设计表达与品牌形象,VI系统一致。

  向春英:照明在商业中扮演着重要角色和色彩,它可以提高商品陈列效果,营造卖场氛围,从而创造出一个愉快舒适的购物环境。因此,巧妙的照明设计,可以提高商品的价值,强化顾客的购买意愿,使视觉营销的效果达到最佳状态。借助灯光的照射,商品变得更有魅力,对于顾客而言,灯光起到了引导的作用。

  在设计中应注意的问题:1、商业照明设计原则是用简易而有效的照明手段突出商品的视觉效果。照明设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则。在照明设计时应注意以下几点:对于壁面照明度要提高,而其他部分则要降低,使壁面的背景色突出,即可充分表现出商品的个性与特色;灯光设计要充分考虑顾客,强烈照明容易使眼睛感到疲劳,应尽量避免使用;照明强度反映店铺的品味,即越高级的商场光线越柔和;高强度照明不等于有效照明,因此,要根据商品展示的视觉需要进行设计。

  2、灯具的选型,要从高效节能的灯具开始,注意光束角的运用,眩光等问题,充分从节能环保的角度出发,节省能源,倡导绿色照明。

  3、设计做好后施工一定要跟进好,现场调光,要求施工严格按照设计来,不得任意更改。要根据顾客反馈意见及时调整。

  Point2:谈LED商业照明应用

  在您设计的项目中,现在LED的利用率高吗?作为设计师应用方,如何看待“LED进入民用市场”这一问题?

  吴慧慧:在我所设计的项目中,LED的利用率占了80%以上。“LED进入民用市场”个人认为这是一个必然的结果。不是因为现在LED炒的有多么火,而是LED发光的原理,就决定了它可以最高效的用以照明。在艺术性方面,虽然Ra9的数值不高,LED的光色一致上,性价比不高,但是它的发展空间很大。

  打个比方的话,很像20多年前的电脑,最开始,很笨重,功能性不强,但是在短短的时间内,就更新换代到现在这个样子了,使我们的生活和时代都变成了数字化的了。

  LED会越来越普遍的被接受,因为它确实带来很多便利,LED不仅仅是灯,它能做的有很多。进入民用市场,说的就是正在发生的无法拦阻的事吧。

  向春英:随着LED的不断发展,LED在光效、显色性不断的提高的情况下,高效、节能、灵活性强、光色多变,好控制、价格越来越亲民等特性将会被普及。LED进入民用是大势所趋。

Point3:谈行业前景

  如何看待我国商业照明设计现状?是否存在哪些弊端,或者值得改进的地方,未来发展趋势、走向又会是怎样?

  吴慧慧:如果只是谈我们国家的商业照明现状,而不拿着中国照明行业的整体来看的话,可能观点会显得比较突兀。

  看到中国照明的现在,我真的很想从座位上站起来,为我们在这个行业的前辈们老师们狠狠的鼓掌。真的很不容易,中国第一次用上电灯的时候,以德国为代表的欧美国家已经有关于照明设计的学术报告和书籍了;在中国普遍用上电灯的时候,以美国为代表的欧美国家已经在闻名全世界的帕森斯大学里面建立了照明设计这个专业,开始向一些特定的国家和领域输送专业的照明人才了;中国第一次有了照明设计师这个职务,是在7年前,前辈们酝酿多年的一次联名申请;有了第一位中国的职业的照明设计师是在5年前。

  中国照明发展的时间,很短,老师们很努力,前辈们铺垫了大半辈子。这个行业不是因为新,所以它有盼望,而是在这个行业里面,有不一样的教育的传承。有竭尽全力养育这个领域的后代的教育传承。

  我们不是被这个时代选择,而是被一起选择,放在了这个时代,做真正的光的使者。

  黑暗是什么呢?是混沌,是无序,是逾越创造的原理。

  商业照明设计的纸张是商业建筑,笔呢,是灯具;那么目的是什么呢?在夜晚的时候,还能被认出来,还原白天的印象,还原商业建筑本身所体现的精神对吧。

  但是为了被认出来,变成了为了被看见。打个比方,就好像一个女孩子,晚上出席宴会的时候,如果浓妆艳抹,确实是扯眼球了,但是也容易被误解身份,反而带来始料不及的反效果。有一点像现在商业照明的现状,很亮,有很多也很漂亮;很闪耀,有很多看起来很让人觉得很新鲜;但是久了以后,发现所有的商业照明都一样,反而失去了特点。

  其实商业照明的意义在于(我简单总结了3点),1)使建筑在夜晚也具有识别性;2)是一个新的媒体传播途径;3)美化夜景,丰富人们生活环境。

  这是照明设计的唯一性,对吧,只有照明设计能轻松的做到,或者本来就是照明设计该做的。

  以南方地区四川成都的冬天举例(冬天对于照明设计的媒体传播作用来说,除节假日以外,是最苛刻的时间了):19:00-21:00,这两个小时,市中心的繁华地段,街上的平均人流量占周日白天的二分之一。那么这两个小时因着照明设计所带来的广告收益往往比有效的商业照明设计高出很多倍(这个数据在袁宗楠老师的PPT里面有简单的论证,感兴趣的话,大家可以收集自己身边的数据进行论证分析)。

  商业照明设计可以做的,不仅仅是扮靓,而是可以做光媒营销广告,VI系统规划,企业品牌策划等等;在这个思路下,不是商业的,而是提醒目的和价值的去整理人们的生活,使生活原本的样子,企业的使命24小时能刻印在自己和民众心里。

  向春英:我国商业照明现状参差不齐,有些明显的经过合理的灯光设计,有些还是只是做量,让空间亮起来,根本没有设计。

  弊端:有些照度不合理,需要亮的地方没亮,眩光过重,有些选择的灯具光源不合理,造成了严重的浪费,有些地方甚至最基本的照度都没有得到满足。

  未来的商业照明需要不断的创新。做商业“人文”环境,本着“灯光让您更完美”的商业照明设计理念,把商品本身和消费者利用灯光更好的融为一体,出色的整体照明环境能够在购物的同时带来美好独特的感官享受。同时运用不断发展的LED照明科技,做“绿色商业”照明典范,追求细节、引领时尚。提供完整的商业照明解决方案。


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